Obiettivo principale della proposta dello studio di architettura G*AA di  Torino è rappresentato dalla connessione tra l’edificio e il tessuto urbano della città di Torino e con la stessa Comunità attraverso l’utilizzo combinato di un Landmark facilmente individuabile e di tratti distintivi ed univoci per la localizzazione degli ingressi su strada. L’approccio conserva tutto il carattere discreto dell’edificio e della sua funzione in quanto si limita alla distinzione dei varchi a mezzo dell’applicazione di uno stesso colore, dell’aggiunta di un nuovo sistema di illuminazione scenica e dell’inserimento di un elemento tecnologico ed interattivo, ottenuto dal rivestimento del camino esistente su via Vela con pannelli LED. Il Landmark diviene messaggero degli eventi ospitati dal Centro Congressi pur mantenendo un profilo distinto e contemporaneo e rendendosi visibile oltre la cortina urbana costituita dallo stesso quartiere circostante.